【论文】纸媒如何利用媒体融合走出发展新路?

日期:2016-09-29 09:27:04编辑作者:申博亚洲

2016年2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上,强调要推动媒体的融合发展。这对传统的纸媒来说,是机遇,更是挑战。全媒体时代,纸媒如何利用媒体融合的机遇,走出具有自身特色的发展新路?

发挥传统媒体优势 坚持权威发布

  提起纸媒的优势,大多数人认为,纸媒最大的优势是内容,只要坚持内容为王,纸媒就能找到生存的土壤。内容为王固然重要,但纸媒在长期运营中形成的优势——权威性、公信力却往往被忽略了。而这恰恰是全媒体时代,传统媒体最应该发挥的优势。

  新媒体的崛起,使人人都是传播者,过去新闻发布求新求快等要求,已成了纸媒的短板和软肋。但纸媒的权威性和公信力却不是一时半会可以被取代的。尤其是面对突发事件、热点新闻,网络上各种声音泛滥,众声喧哗,真假难辨。更需要权威的声音来澄清。一项调查显示,70%的读者通过网络获取信息后,会再利用传统媒体验证所获信息的准确性。这就需要纸媒发挥自身优势,调动优势资源,查明真相,及时发布真实、客观、权威的信息,积极回应社会关切,去伪存真,拨云见日。

  坚持权威发布,要随时关注网络舆情动态,就突发事件进行跟进报道,满足读者的好奇心和知情权。晋城近期发生的几起热点事件,晚报都及时派出记者,深入一线了解最新动态,对公众的疑虑及时进行了解答。如泽州路公交车撞人事故,网友和一些自媒体都在第一时间发布了消息,但事故到底是什么原因造成的?伤者是死是活?如何避免此类事故的发生?网上的报道都没有彻底解答公众的疑问。报纸的及时权威跟进,解开了公众心头的疑虑,也给驾驶人员和行人避免此类事故的发生提供了借鉴。

  坚持权威发布,要敢于发声、善于发声,就公众关注的热点事件及时发出权威的声音,积极引导网络舆论,在政府和百姓之间架起连心桥。例如2015年春天,晋城网民热炒的建设路砍树事件,被澎湃新闻、央视焦点访谈等报道后,给政府部门带来了舆论压力。《太行日报·晚报版》记者及时采访市民和园林部门,对市民的争议和砍树的原因进行了客观报道,在政府和网民之间架起了真诚沟通的桥梁,很快平息了事态。

  坚持权威发布,要对网络流言、虚假消息进行澄清,去伪存真,净化舆论环境。如前段时间网上流传甚广的某某丢失准考证、某某小孩走失、公共自行车充电桩漏电等消息,这些虚假消息往往利用人们的同情心或者生活常识的不足,大肆传播。晚报记者第一时间采访相关部门,及时发布事情真相,对公众疑惑进行了权威的解释,有效制止了流言的传播。

主动与新媒体融合 办出个性化

  新媒体的崛起,给纸媒的发展带来前所未有的冲击。一些报社纷纷把工作重点转向微信、微博和新闻客户端,或者对纸媒放任自流,或者简单把纸媒的内容搬到网络上,往往是新媒体没办好,纸媒也丢掉了自己的特色。

  习近平总书记多次强调,读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

  笔者认为,总书记的话,恰恰给纸媒的创新发展提供了新思路。纸媒只有把宣传报道的触角伸向网络,主动与新媒体融合,才能破茧成蝶,迎得新生。

  与新媒体融合,就要与网民保持密切联系,通过网络了解群众所思所想,积极为群众排忧解难。《太行日报·晚报版》在这方面进行了有益的尝试。在原有的两部热线的基础上,增设了“微信爆料”平台,及时通过晚报官方微信收集群众诉求,通过记者采访、报纸跟踪报道,促成问题的解决。晚报开设的“报网互动”专版专栏,更是就网络热点、难点问题,及时采访各部门、各单位,倾听社会各界的声音,通过深度报道,疏导情绪,凝聚共识。例如《“新八景”要有晋城范儿》《网友热议市容环境整治行动——晋城该怎么美起来?》《晋城这三十年变化太大啦!》等报道,既合理引导了网络舆论,又对市委、市政府的中心工作进行了深入宣传,为网络注入了正能量,收到了不错的社会效益。

  与新媒体融合,还要创新传播手段,充分利用二维码等新技术手段,弥补纸媒容量有限、受版面编排限制的缺陷,通过音频视频,丰富版面语言。例如我市举办海峡两岸神农炎帝文化旅游招商系列活动期间,如果除了利用刊发消息、侧记等传统报道手段外,再尝试通过二维码推送现场的图片、音频、视频,对现场的实况进行直播,就能让受众在阅读传统报纸的同时,感受现代传播手段的多样性和丰富性,形成集视觉、听觉于一体的感官盛宴。而且这样还能在读者中形成多次滚动传播,从而扩大报纸的受众群体,提升传播力和影响力。

  与新媒体融合,还要摒弃千篇一律,人云亦云。做到“人无我有,人有我精”。标题的制作上,可以适当借鉴网络语言轻松幽默的特点,抓住读者的兴奋点,吸引读者的目光。但同时也要避免成为“标题党”,标题与文章内容脱节,引起读者的反感,最终流失读者。在栏目设置上,多增加一些可与网络对接的栏目,让读者在纸媒上也能了解网络热点,还省去了从海量信息中费力筛选的过程。这方面,《太行日报·晚报版》每周一推出的“网萃”专栏,也进行了一些尝试,赢得了读者的认可。

线上线下互动 创新宣传方式

  新媒体时代,微信微博等之所以受到读者青睐,除了发布渠道的方便快捷,还与其“互动”的特征密不可分。读者不再是被动地接受消息,而是从主动参与中分享信息、分享观点。那么,纸媒是不是也可以借鉴新媒体的优势,与读者互动起来呢?答案是肯定的。

  报纸要想在媒体融合中找到发展新路,必须转变品牌定位,放下高高在上的姿态,沉下心、俯下身,找到与读者零距离接触的渠道和方式。如果说新闻是产品的话,纸媒的定位应由“我卖什么读者买什么”向“读者买什么我卖什么”转变,也就是说,如何实现“新闻定制”、“精准投放”是互联网时代传统媒体需要认真思考的。笔者以为,增强线上线下互动,打通发布与传播的渠道,由单向传播向双向抑或多向传播转变,是可以探索的方向。

  举个例子来说,晚报2015年组织发起的“新八景”评选,就是通过线上线下互动,展示经济社会发展成就的一种新尝试。按照惯常的做法,展示成就这样严肃的事情,一般以深度报道的形式出现。2015年恰逢晋城建市30周年,《太行日报·晚报版》则独辟蹊径,推出了晋城新八景评选活动,以纸媒为载体,通过网络、邮寄等多种渠道,向市民进行新八景候选景点征集。线下组织专家学者集体采风、研讨,线上发动网友进行网络投票评选,报纸、网络同时进行图文展示,网友在参与评选的过程中直观地感受了晋城建市30年来的发展巨变,增强了市民对新晋城的认同感、自豪感,促进了文明城市创建。

  其实晚报以前也尝试组织过一些线上线下互动活动,比如我们曾组织网友一起看电影,谈感受,写影评,这种线上线下双向互动有利于增加铁杆粉丝,扩大报纸影响力,但由于受条件限制,没有长期搞下去。在与读者互动、创新宣传方式方面,纸媒还需要进行更多的探索。

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